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心を惹きつけるメッセージデザインのコツとは？テンプレートもご紹介

2022年9月14日

魅力ある「言葉」は心を惹きつけ、忘れたころでも思い出させてくれる力があります。
広告においても言葉は大事な要素の1つです。言葉の使い方や表現の方法は広告の魅力を大きく左右します。
もし広告を出すならなるべく魅力的なものにしたいですよね。

そこで今回は、建築現場において広告の効果性を高めるメッセージデザインのコツや、人の心を惹きつけるおすすめのテンプレートをご紹介します。

表現方法一つで変わるモノの印象

メッセージデザインカバー

モノの印象というのは表現方法一つでガラリと変わることがあります。

例えば、イギリスのオンラインマーケティング会社「Purple Feather」が制作した「The Power of Words」というタイトルのCMが話題を呼んでいますが、そのCMは表現方法による印象の違いを教えてくれます。

その内容は以下の通りです。
目の見えないあるホームレスの男性が「I’M BLIND PLEASE HELP（私は目が見えません、助けてください）」と書いた段ボールを脇に置いて道端に座っていました。
通行人のほとんどは関心を示すことはなく目の前を通り過ぎていき、お金を恵んでくれる人は稀でした。

そんな時に、彼の前を通りがかった一人の女性が段ボールの文章を書き直しました。
彼女が書いたのは「IT’S A BEAUTIFUL DAY AND I CAN’T SEE IT（ステキな日ですね、私はそれを見ることができませんが）」という文章でした。

するとどうでしょう。それまで無関心だった通行人の多くがホームレスに恵んでくれるようになりました。
このCMは「言葉の力」を的確に表現した動画として多くの人の共感を呼びました。
言葉を受け取る人が感じる印象というのは、表現方法一つで大きく変わることがわかりますね。

メッセージ性を高めるコツ

メッセージ性カバー画像

メッセージ性を高めるコツ（手法）は、表現媒体や表現対象によって変わってきます。

例えば、詩や俳句を書く場合などは、直接的な表現でなく、ぼかした表現やたとえた表現がその作品の質をぐんと上げますが、広告におけるキャッチコピーなどのメッセージはぼかすと受け手に伝わりません。

また、その中でもお菓子などのパッケージの広告になってくると、比喩やユニークな表現が活きますが、現場のイメージシートなどの広告デザインで企業の紹介を行う場合には「安心」や「信頼」などの要素が前提にあるため、大げさな表現には注意が必要です。

「誰」に「何」を伝えたいのかを明確にする

伝える人のイメージ

メッセージ性の高い広告を作るには、まず「誰」に伝えたいのかを明確にすることが大切です。
広告というのは、読み手が「自分に対して発信されたもの」と感じた時に、その心に響くメッセージになるからです。
メッセージを伝えたい相手の年齢層や性別、職業、エリアなどを明確にして、その人たちに向けて発信するということを意識することが重要になります。

また、「何」を伝えたいのかをはっきりさせることも大切です。
会社やサービス、商品の魅力を伝えたいのは当然として、「なぜそれが魅力なのか」「どんな人にとって特に魅力的なのか」といったところまで掘り下げて考えるようにしましょう。

最終目的を明確にする

最終目的選定イメージ

「誰」に「何」を伝えたいのかを明確にしたら、広告の最終目的が何なのかをはっきりさせましょう。
つまり「広告を見た人にどんなアクションを取ってもらいたいのか」ということです。
そして、その目的に合ったメッセージを選ぶようにしましょう。

最終目的の例としては「求人に応募してほしい」「商品を購入してほしい」「サービスに申し込んでほしい」「会社の名前や理念を知ってほしい」といったことがあります。

長い文より短く伝わりやすい言葉を！

短文イメージ

広告のメッセージはわかりやすくなければなりません。
多くの人は広告を一目しか見ませんので、すぐに意味がわかるようなメッセージにしなければ宣伝効果を期待できないからです。

この点、背伸びをして難しい言葉を使うことや、対象の年齢層であまり使われていない言葉を使うのは避けた方がよいでしょう。
また、長い文章も目に入る数秒間の間では読み切れません。四字熟語のように短く伝わりやすい言葉を選ぶのがコツです。

言いたいことをぼかさずにストレートに！

ストレートに伝える画像

現場のイメージシートは、足場など、目線より高い位置に設置されるので、目線の先にある広告に比べると認知範囲は狭いことが特徴です。
ただ、高い位置の広告にはそれを遮る障害物が少ないというメリットもあるため、遠くからでも通行人や運転手の視界に入ります。
いずれにしても、イメージシートが通りがかった人の視界に入るのは数秒だけですので、とにかく伝えたいことはぼかさずにストレートに伝えましょう！

テンプレート紹介

弊社では、現場イメージシートのメッセージテンプレートを多数ご用意しています。
例としてその中の9つのデザインをご紹介させていただきます。

※各デザインのロゴやカラーはご依頼頂きましたら無料で変更可能です。
(ロゴの作成には別途料金がかかります。)

①力強く硬派なメッセージテンプレート

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「職人気質」という行書体の文字が印象的です。徹底的にこだわって家を作るという硬派でまじめなイメージが伝わってきます。
また、「選ばれて半世紀」という短い言葉で会社の信頼性をアピールできるでしょう。

②シンプルでわかりやすいメッセージテンプレート

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天然木住宅の宣伝広告です。「自然と共生する家づくり」というシンプルながらも天然木住宅にピッタリなメッセージが選ばれています。
写真やイラストは入れず、配色もグリーン系の色と白だけで、スッキリとした印象を受けます。
シンプルなデザインの家を建てたい人の心を掴むことができるに違いありません。

③意外性で勝負するメッセージテンプレート

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「高い！？家ですが選ばれてます」という広告としては意外性のあるメッセージを使っています。
あえて「高い」という言葉を使うことで「どういうこと？」と興味を持ってもらえる可能性が高くなっています。
また、高画質の動画の規格としてよく使われている「4K」という言葉とかけて「4K住宅」という標語を入れているのもポイントです。

④ちょっとした表現の工夫で印象度を上げるメッセージテンプレート

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「大切なご家族を守る骨太な家」というメッセージを入れたテンプレートです。
「骨太」という言葉は「丈夫」や「頑丈」といった表現よりも印象に残る上、わかりやすさも犠牲にしていません。
また「大切なご家族を守る」という表現は、骨太な家が大切な理由にさりげなく触れており、親世代のユーザーの心を惹きつけられるでしょう。